⊙ 作者 七爺 | 廣告營銷界（ID：iyxcom）
生活在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展和生活水平不斷提高的時代，是一件值得高興的事情。只是無奈，這也伴隨著環(huán)境問題和不良生活習(xí)慣問題的日益加劇，導(dǎo)致了國民慢性病的嚴(yán)重高發(fā)：據(jù)相關(guān)報告統(tǒng)計顯示，全國居民慢性病死亡率為533/10萬，占總死亡人數(shù)的86.6%。看來這幾年的養(yǎng)生之風(fēng)越吹越烈，也是有所道理的。
大家越來越對“健康”有所要求，覺得身體才是人生真正的本錢，就連年輕人也不例外。隨著90后已經(jīng)開始討論脫發(fā)、討論枸杞泡啤酒的朋克養(yǎng)生法、開始海淘保健品，意味著新世代的年輕人正式邁入了養(yǎng)生的需求行列。
但是，由于印象中的養(yǎng)生產(chǎn)品都自由中老年人才會用，所以就算年輕人早已開始步入養(yǎng)生行列，但中國的養(yǎng)生產(chǎn)品依然未被年輕人廣泛接受和喜歡。為此，天貓國潮行動再一次顛覆了人們的這種印象，聯(lián)手阿里健康大藥房為年輕人們建立了一個線下的“養(yǎng)生加油站”！
新時代養(yǎng)生加油站
為都市“加班狗”加油
11月26日，阿里健康大藥房攜手匯仁腎寶、珍視明、九芝堂三大健康養(yǎng)生品牌在北京銀河SOHO 下沉式廣場大玩跨界營銷，打造了一個養(yǎng)生潮流新地標(biāo)，帶給一眾年輕人不一樣的養(yǎng)生體驗。
延續(xù)天貓一貫的黑科技創(chuàng)意路線，線下的“新時代養(yǎng)生加油站”以美式加油站為參考形象，融合合作品牌自身特色，為其量身設(shè)計了三大主題區(qū)域：匯仁健腎房、珍視明冥想空間、九芝堂食補(bǔ)站。其中，隨處可見酷炫網(wǎng)紅打卡點(diǎn)：酷炫的外形，巨大招牌話題點(diǎn)，神秘養(yǎng)生空間，吸引著一眾年輕人前來圍觀。
其中，黃色的區(qū)域是匯仁健腎房。里面不僅有22味中藥（補(bǔ)腎原材料）展示，還有黑科技動感單車互動裝置加持，拼命騎能使能量提升。這不僅讓大家重新認(rèn)識了這個傳統(tǒng)品牌“腎寶”的組成成分，還暗地里告訴大家“運(yùn)動健腎”養(yǎng)生的健康理念。
藍(lán)色區(qū)域是珍視明冥想空間，一進(jìn)門就是一整片夢幻藍(lán)色的減壓空間，懸掛著很多的藍(lán)色泡泡椅供來往的上班族通過片刻冥想來休息，賦以能量升值。寓意瘋狂拼搏的時候，也不能忘記休息一下你的眼睛和身心，人與工作要平衡！
而九芝堂食補(bǔ)站則是一個為加班族提供補(bǔ)血食物及熱飲的地方，滿屏紅色空間搭配新時代的養(yǎng)生食補(bǔ)，使人瞬間滿血復(fù)活起來~在各自的主題空間里，天貓國潮行動以不一樣的形式把品牌的文化演繹到了極致，并賦予其新的生命力，也讓年輕消費(fèi)者重新接觸并認(rèn)識了這些傳統(tǒng)品牌，實現(xiàn)多角度傳播記憶點(diǎn)，為傳統(tǒng)健康養(yǎng)生品牌煥發(fā)新風(fēng)潮！
酷炫熒光燈、夢幻藍(lán)色吊椅、有“態(tài)度”的標(biāo)語墻，高顏值的美食飲品…. 現(xiàn)場不缺很多有特色的設(shè)計，是年輕人們喜聞樂見的“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”，都是為用戶拍照上傳網(wǎng)絡(luò)而生，讓大家在自嗨中實現(xiàn)“養(yǎng)生加油站”的自傳播。
升級理念，抓住年輕人的痛點(diǎn)
線上 “腎包”一炮而紅
如果給你多出一個腎，你會用來做什么？
大概，是只有長期處于朋克養(yǎng)生狀態(tài)里的加班狗才會知道，多了一個腎簡直就跟“保命”差不多！現(xiàn)在城里的年輕人，經(jīng)常熬夜、加班、久坐不動、壓力大，完全就是腎的“頭號殺手”！為此，天貓國潮行動聯(lián)合國貨養(yǎng)生品牌九芝堂、匯仁、珍視明推出了一個長相相對出眾的聯(lián)名“腎包”。
從結(jié)構(gòu)跟外型來看，這個“腎包”跟“腎”是完全雷同的，帶著這個“腎包”出門，回頭率100%！“你雖然看不透我的心，但是你能摸到我的腎啊~”估計會成為年輕人圈里面的撩妹口頭禪。
值得一提的是，“腎包”的上線將會結(jié)合氣血加油車（九芝堂驢膠補(bǔ)血顆粒）、男人加油機(jī)（匯仁腎寶片）、眼睛加油車（珍視明羥丙甲纖維素滴眼液）一起化身“小加油站組合”限量開售。讓大家在收獲潮包的同時，也讓補(bǔ)腎、回血、明眸的養(yǎng)生觀念和需求在新世代年輕人里進(jìn)行發(fā)散：
有了這樣一個潮“腎包”的加持，不僅能一定程度讓年輕人重新接納傳統(tǒng)養(yǎng)生品牌，還養(yǎng)這樣令人郁悶的健脾養(yǎng)生生活有了不一樣的新鮮樂趣，可謂一舉兩得。
未來，天貓國潮行動還將繼續(xù)聯(lián)合各大頭部KOL，基于阿里平臺大數(shù)據(jù)，以細(xì)分趨勢維度向消費(fèi)者集中種草優(yōu)質(zhì)國貨商品，改造健康類國貨在年輕消費(fèi)者心中印象。
未來，90后養(yǎng)生熱潮將持續(xù)高漲
根據(jù)阿里健康大藥房數(shù)據(jù)顯示，近一年內(nèi)“養(yǎng)生”在平臺內(nèi)被搜索近2.3億次，說明養(yǎng)生已成大局趨勢。從新式養(yǎng)生品類來看，最近1年即食枸杞的銷量增長近40倍，阿膠糕的銷量增長更是到達(dá)2400%！！從營養(yǎng)保健類產(chǎn)品來看，近1年膠原蛋白商品成交金額增長了近30倍。從補(bǔ)氣補(bǔ)血類產(chǎn)品來看，近1年相關(guān)產(chǎn)品成交金額增長近207%，其中燕窩成了單筆成交金額第一的滋補(bǔ)養(yǎng)顏品……無論從哪一組數(shù)據(jù)來說，養(yǎng)生健康都呈必然上升趨勢，而且行業(yè)市場廣闊。
其中，在眾多養(yǎng)生產(chǎn)品成交訂單里，90后的訂單數(shù)在占比43%，說明90后在養(yǎng)生品類市場的消費(fèi)潛力巨大。其中，健脾益腎、保健食品、補(bǔ)氣補(bǔ)血乃90后們尤為關(guān)注的功效類目。所以才有了這一次天貓國潮行動的線上“腎包”與線下“養(yǎng)生加油站”，說明天貓國潮行動正充分借助平臺之力為中國健康品牌煥新，幫助傳統(tǒng)健康品牌提升了品牌創(chuàng)新力，并建立起與年輕人溝通的橋梁。（數(shù)據(jù)來源于阿里健康大藥房）
阿里健康大藥房C位出道了！
關(guān)于阿里健康大藥房，可能大家還不太了解。作為阿里系健康領(lǐng)域的公司，阿里健康大藥房是健康的自營業(yè)務(wù)，為用戶提供全流程高要求強(qiáng)監(jiān)管及全面的健康商品及服務(wù)，產(chǎn)品不僅全更安全。讓健康觸手可得~
寫在最后
縱觀這次天貓國潮行動聯(lián)手阿里健康大藥房的整體營銷，讓我見識了天貓國潮行動對于“國潮”玩法的成熟。現(xiàn)在不僅是玩創(chuàng)意、玩梗，還會準(zhǔn)確分析大數(shù)據(jù)，東西市場變化和貼近消費(fèi)者需求來進(jìn)行品牌營銷策略，帶領(lǐng)一種國貨老品牌把營銷牌打出了一波又一波的驚喜感，真是了不得。
不知道看完這一波又一波的國潮營銷后，品牌商們是不是紛紛期待著下一波輪到自家行業(yè)被翻牌呢？未來，國貨產(chǎn)品還會展現(xiàn)出怎樣的市場爆發(fā)力呢？就讓我們拭目以待吧。
想要了解更多？可以打開手淘/天貓APP，搜索“阿里健康大藥房”O(jiān)R“國潮來了”
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※ 主編：七爺，資深營銷人，畢業(yè)于中國人民大學(xué)，曾就職于某國際知名4A公司，出任創(chuàng)意總監(jiān)，專注于廣告、營銷、文案、創(chuàng)意等領(lǐng)域多年。
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