另外作為新晉養生大軍，90后消費者對傳統滋補營養品的熱情逐年提升，除了被“佛系養生”和“泡溫杯里泡枸杞”等熱梗帶火的枸杞之外，紅棗、阿膠、燕窩等傳統滋補營養品也成為市場新寵。

今年年初，第一財經商業數據中心（CBNData）聯合阿里健康、天貓家電共同發布的《新食尚主義》，報告顯示：

2019年，即食燕窩成為最受歡迎的線上即食類產品。

即食類燕窩代表品牌小仙燉就在這個市場大環境下，成功完成IP化進程，形成了穩定且持續增長的市場影響力，在2019年雙十一銷售額突破億元大關，成為首個進入天貓億元俱樂部的中國傳統滋補品牌。

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健康養生類品牌IP化進程加速

正所謂，有市場，就有競爭力。

關注健康養生的人越來越多，相關產業也愈加完善和成熟，目前相關的IP類型已經經在不斷細分，各類型健康食品IP百花齊放，不斷有優質的品牌脫穎而出。

同時因為相關健康類食品IP起步較晚，市場上品牌IP化已經有很多成熟的案例可以參考，所以這些食品品牌走起IP化路線也自然輕車熟路，僅聯名領域，就貢獻了很多經典案例：

營養代餐品牌 WonderLab X喜茶：聯名代餐奶茶

聯名款營養代餐奶茶不僅包含黑糖波波、芝芝莓莓、暖暖奶茶三種經典喜茶口味。同時熱量低，飽腹感強，正適合喜歡喝奶茶又怕胖的奶茶粉們。

五谷磨房X朕的心意·故宮食品 ：丸轉宮廷

五谷磨房和朕的心意·故宮食品聯手推出“丸轉宮廷”主題禮盒，以五谷磨房黑芝麻丸為主產品，圍繞產品傳播，重點表現“黑芝麻丸”玩轉“宮廷”，最終達到“產品+文化”二合一的品牌輸出。

小仙燉X國潮來了：“紅樓新仙美”禮盒

去年，小仙燉與國潮來了聯手以“紅樓新仙美”為主題，巧妙地融合了中國風和時尚感，掀起了一場關于時尚養生的新風尚。

用當代年輕人能接受的語言和方式,傳承和發揚中國傳統滋補文化，進而改變年輕人對燕窩養生方式的固有認知，創造國潮養生新潮流。

丁香醫生X五谷磨房：健康網紅麥片 「吃個彩虹」

據了解，本款產品上線20天即在天貓售出11.5 萬份，全渠道累計銷售20萬份，成為網紅爆品，五谷磨房也借此機會成功實現圈層突破，打入年輕市場。

不僅眾多食品品牌IP化的成功，還有很多傳統品牌也順勢而為，或孵化更多相關類型支線產品，或直接玩跨界：

如可口可樂和百事可樂紛紛推出的無糖版；江中作為醫藥品牌推出養生功能零食猴菇餅干；999多次跨界聯名做拉面、做飲品玩出圈......

寫在后面的話

疫情后的2020年，人們對健康的理解更加深刻，也從另一個層面加速了相關IP的發展迭代。如今隨著功能性、營養健康食品的爆發，讓健康養生成為食品消費領域的新風向。

接下來還有哪些品牌能在這個新趨勢里脫穎而出？哪些IP可以抓住市場動向沖出重圍？我們一起期待。

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